商標新聞

【商標】一看就懂！「藍瓶咖啡」在中國註冊商標為何踢到鐵板？ - 2018年08月03日

　　「藍瓶咖啡」2000 年初期從美國加州奧克蘭出發，以簡潔的藍色瓶子 Logo，強調個性化、咖啡美學的精品咖啡，打開了「第三波咖啡浪潮」，因而有咖啡界 Apple 的美譽。「藍瓶咖啡」所創造出的「第三波咖啡浪潮」風靡全球，也成為到美國（舊金山、紐約）或是日本（東京）等城市的必喝咖啡。在這樣的風潮下，「藍瓶咖啡」期望逐步拓展全球市場，譬如中國或是台灣（預計在 2018 年 10 月信義區「微風南山」將引進藍瓶咖啡）。
　　商標佈局的「屬地原則」
　　基於屬地原則，商標註冊是企業跨國發展的重要規劃工作，在可能拓展「藍瓶咖啡」的國家都應該及早地進行商標註冊布局。目前雖然沒有「藍瓶咖啡」進軍中國的新聞，不過早在 2014 年「藍瓶咖啡」就在中國提出了商標申請（第 30 類、第 35 類與第 43 類）。但「藍瓶咖啡」於指定咖啡等商品的第 30 類商標申請案，一路從商標局、商標評審委員會、北京知識產權法院進到了北京市高級人民法院，最終因「藍瓶咖啡」不具「顯著特徵」而無法核准註冊。(INSIDE)...more

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