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【商標】一看就懂!「藍瓶咖啡」在中國註冊商標為何踢到鐵板? - 2018年08月03日

  「藍瓶咖啡」2000 年初期從美國加州奧克蘭出發,以簡潔的藍色瓶子 Logo,強調個性化、咖啡美學的精品咖啡,打開了「第三波咖啡浪潮」,因而有咖啡界 Apple 的美譽。「藍瓶咖啡」所創造出的「第三波咖啡浪潮」風靡全球,也成為到美國(舊金山、紐約)或是日本(東京)等城市的必喝咖啡。在這樣的風潮下,「藍瓶咖啡」期望逐步拓展全球市場,譬如中國或是台灣(預計在 2018 年 10 月信義區「微風南山」將引進藍瓶咖啡)。
  商標佈局的「屬地原則」
  基於屬地原則,商標註冊是企業跨國發展的重要規劃工作,在可能拓展「藍瓶咖啡」的國家都應該及早地進行商標註冊布局。目前雖然沒有「藍瓶咖啡」進軍中國的新聞,不過早在 2014 年「藍瓶咖啡」就在中國提出了商標申請(第 30 類、第 35 類與第 43 類)。但「藍瓶咖啡」於指定咖啡等商品的第 30 類商標申請案,一路從商標局、商標評審委員會、北京知識產權法院進到了北京市高級人民法院,最終因「藍瓶咖啡」不具「顯著特徵」而無法核准註冊。(INSIDE)...more


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